Si la région PACA reste la première région d’accueil des touristes, la fréquentation du cœur de saison (mi-juillet à mi-août) est jugée par les professionnels comme l’une des plus basses de ces dernières années en PACA (72% d’opinions positives contre 80% en 2013 et seulement 12% d’appréciations “très bonne” contre 21%).
En cause notamment la météo peu favorable, mais aussi un pouvoir d’achat en baisse et une crainte en l’avenir qui poussent les touristes français à modifier leurs habitudes de consommation. Le mois de juillet a été très mitigé. Tous les modes d’hébergement ont accusé un déficit de réservations, allant de -3 à -7%. La météo défavorable, conjuguée à la crise économique et à un manque de confiance en l’avenir ont pesé largement sur la consommation touristique de nos compatriotes. Néanmoins, le mois d’août – pendant lequel les Français concentrent de plus en plus leurs vacances – est salvateur et conforte la 1ère place de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur comme destination d’accueil des touristes français. Les professionnels sont ainsi 86% à avoir exprimé des opinions favorables pour la semaine du 15 août et ce constat positif est partagé dans tous les espaces géographiques de la région et pour tous les hébergements. Au final, le premier bilan de la saison (mai à août) est donc jugé “correct” par les professionnels (65% d’opinions positives, en baisse de 9% par rapport à 2013) mais n’est pas à la hauteur de ce que laissait présager son démarrage. Seuls les professionnels qui savent se montrer pro-actifs (en termes de communication, de politique promotionnelle et de diversification) et vigilants sur le rapport qualité / prix / service de leur offre tirent mieux leur épingle du jeu et continuent à gagner des parts de marché. Partout en France, la saison 2014 s’est avérée compliquée pour les professionnels du tourisme, avec un recul de 4% de l’activité touristique en juillet (sur le plan national) par rapport à l’année dernière.
